Poltrona Frau

Эта итальянская мебельная марка не имеет ничего общего с немецкими барышнями (Frau). Название переводится как «Кресла Фрау». Ренцо Фрау активно использовал данный омоним на благо бизнеса. Открывшись в Турине в 1912 году, он открыл столярную мастерскую. Производимая в ней мягкая мебель была авангардной по тогдашним меркам, но вызывала пересуды даже не она, а рекламные модули, которые заказывались художникам-карикатуристам. Изображения роковых красоток сопровождал двусмысленный слоган: «Работа превращается в удовольствие, если сидишь на Frau». Ренцо Фрау во многом предвосхитил современные принципы ведения бизнеса: начал издавать иллюстрированные каталоги моделей, первым составил из диванов и кресел гарнитуры. Задолго до итальянских радикалов 1960-х упразднил «завитушки», характерные для классических предметов: мягкая мебель Poltrona Frau отличается чистыми линиями, выверенной геометрией. Поначалу продукция фабрики предназначалась для меблировки дорогих отелей и океанских лайнеров. Постепенно, приучив зажиточные слои населения к качественной мебели, Poltrona Frau запустила «домашнюю» линию. Подобное деление на «дом» и «контрактный сектор» сохраняется до сих пор. В производстве большую долю составляет ручной труд: во многих моделях каркасы выпиливаются вручную. Обивка у всех кресел кожаная. Качество выделки кожи во многом сделало «репутацию» марке. «Нам часто подражают, но мы неподражаемы» — гласил один из рекламных слоганов Poltrona Frau прошлого века. В этом высказывании и по сей день есть большая доля истины.